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艾媒:《2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》(PPT)
發布時間:2019年09月12日 10:30:44

(網經社訊)在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下,短視頻用戶規模實現快速擴張,2018年增長率爲107.0%。iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019上半年,在短視頻內容領域,短視頻用戶對PGC內容(專業生産內容)表現出更高的偏好,對于PGC和UGC(用戶生産內容)結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。短視頻用戶付費意願大幅度增加,從31.3%增長至54.8%,過半用戶現在更願意爲其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行爲仍然是“點贊”,而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲,用戶的互動意願明顯提升,短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。在短視頻營銷領域,短視頻市場規模預計突破200億元,中國短視頻MCN機構數量將超5000家,   MCN機構進一步提高商業化效率,助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。隨著5G的發展,5G的商用落地有效降低創作者的門檻,短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下,用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富,其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展,短視頻將迎來“又一春”。

  核心觀點

  短視頻用戶規模超5億,行業將迎創新競爭新階段。中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人,預計2019年用戶規模將達到6.27億人。隨著5G商用的進一步落地,短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

  短視頻內容質量需求提升,用戶互動積極性顯著提升。2019上半年,短視頻平台用戶對PGC內容偏好比例爲33.8%,相較于2017年用戶對PGC內容偏好的比例24.6%有顯著提升,用戶對短視頻內容質量要求越趨提高。同時在用戶互動積極性上也明顯提升,短視頻社交屬性逐漸顯現。

  2019年Vlog用戶規模預計達2.49億,Vlog有望成短視頻社交爆發風口。  5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作爲視頻時代最具基礎性的價值,Vlog憑借其巨大的社交潛能,有望構建起以用戶爲中心的社區網絡,推動深度的社交和互動,實現短視頻社交的爆發。

  數據+技術驅動短視頻投放增長,短視頻投放交易平台在投放中的價值更加凸顯。短視頻營銷的天然優勢,讓市場普遍認可其價值,國內廣告主在短視頻投放占比也逐年升高,但投放過程中觸達難、效率難、選號難、ROI難等問題始終困擾廣告主的投放。專業的短視頻KOL交易平台通過數據和技術解決廣告主投放困境,在未來投放中的價值將更加凸顯。

  以下爲報告節選內容:

  預計2019年用戶規模將達到6.27億

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人,增長率爲107.0%,預計2019年增長率有所下降,用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認爲,短視頻發展勢頭迅猛,隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用,短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

  多因素驅動短視頻發展

  科技對短視頻的創新賦能

  短視頻海外布局

   “短視頻+”新成員

  2019年中國短視頻平台用戶畫像

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國短視頻平台用戶中,男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用戶多爲初高中學曆人群,本科及以上學曆用戶占比不到三成(28.6%)。

  用戶偏好多樣化短視頻內容

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,相比較2017年,用戶依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新聞現場類的短視頻,但用戶對各個類型的視頻的偏好都有所上升。其中,美食類、運動健身和寵物類增加較多。艾媒咨詢分析師認爲,用戶觀看的短視頻類型更加趨向于各垂直內容領域,並且從搞笑幽默到生活技能和新聞現場等,未來短視頻內容升級將會是一大趨勢。

  PGC與UGC相結合的視頻內容更受歡迎

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019上半年,短視頻用戶對PGC內容(專業生産內容)表現出更高的偏好,偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%,對于PGC和UGC(用戶生産內容)結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨詢分析師認爲,UGC的創作門檻低,內容貼近生活,能夠拉近用戶與創作者之間的距離,而PGC的質量相對較高,二者的結合更受用戶喜愛;短視頻平台用戶正處于追求更高質量、更專業的視頻內容的階段。

  過半用戶願意爲短視頻付費

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,與2017年相比,2019上半年用戶的付費意願大幅度增加,從31.3%增長至54.8%,過半用戶現在更願意爲其喜愛的視頻付費。艾媒咨詢分析師認爲,短視頻的付費模式主要有付費視頻、短視頻鏈接電商、通過短視頻種草等,用戶的付費以小額消費爲主;現下用戶的版權意識增強,並且伴隨著知識付費的興起,用戶的多樣化需求得到滿足,短視頻營銷越來越被用戶所接受,短視頻平台通過視頻內容營收的模式具有較大潛力。

  短視頻內容發展創新趨勢

  中國短視頻産業鏈

  2019短視頻廣告市場規模將進一步擴大

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國短視頻用戶規模2019年將達6.27億人,短視頻市場規模預計突破200億元。艾媒咨詢分析師認爲,短視頻內容的豐富性和形式的多變性可以爲品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營銷內容,短視頻廣告市場規模將保持上漲態勢。

  MCN機構助推短視頻營銷創新

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計到2020年,中國短視頻MCN機構數量將超5000家。作爲短視頻營銷産業重要一環,MCN機構當前已實現將服務生態的延伸,提供孵化、制作、運營、推廣、變現等全方位服務。同時,隨著大數據、5G、AI技術的應用落地,MCN機構進一步提高商業化效率,助推行業創新改革。

  短視頻MCN內容形式

  隨著短視頻進入了2.0時代,MCN內容呈現多元化,內容覆蓋圖文、音頻、短視頻等,多元化的呈現方式也行業迎來了井噴式的增長。

  MCN模式下短視頻行業産業鏈閉環

  專業化和精細化:MCN模式機制進一步完善

  短視頻MCN概念的興起吸引了大量機構湧入,目前短視頻MCN市場尚未形成行業規範,隨著商業媒介資源增加和供應鏈水平的提升,MCN行業規範屬性將會增強。頭部IP也將通過整合資源實現對整體內容矩陣的培育壯大,進行更專業化更精細化的內容制作。短視頻MCN市場將在數據平台、管理體系和交易平台三個維度繼續完善,逐步建立規範機制。

  技術化:5G和人工智能助力

  隨著人工智能技術的發展,互聯網行業的新興技術將會在實踐中貫穿到短視頻行業的生態鏈的各個環節。“大寬帶、低時延”的5G網絡技術將會極大地豐富短視頻的應用場景,MCN行業的多元化發展將更具想象力空間。在用戶體驗上,智能化的個性推薦將更精准地觸達用戶,AR、VR技術將豐富用戶的參與體驗。區塊鏈技術可幫助實現更便捷、更低成本的內容版權保護,有效地保障內容創作者的權益。

  中國短視頻廣告市場投放現狀及行業發展趨勢

  社交原生內容比傳統更能觸達主流消費人群,比起傳統廣告的千人一面,社交原生KOL內容更精准。艾媒咨詢分析師認爲,隨著渠道及媒體越來越碎片化和垂直,廣告投放從單一到精細化多平台組合,從頭部寡頭到精細的中長尾多節點投放,簡單曝光已經滿足不了廣告主的投放需求,廣告市場對于廣告投放效果的轉化要求越來越高。

  短視頻廣告主的需求與投放痛點

  短視頻交易平台成爲解決投放的必要環節

  微播易:短視頻大數據精准投放平台

  微播易是中國領先的以社交大數據爲核心驅動的短視頻大數據精准投放平台和社媒大數據服務提供商。平台覆蓋以抖音、快手、B站等爲代表的短視頻及微博、微信爲代表的社交KOL100萬。

  依托豐富的社交媒體交易大數據和智能營銷技術,爲廣告主提供社交大數據診斷及分析、社交KOL采買及投放、短視頻KOL整合營銷服務,幫助廣告主實現從營銷診斷、目標定位、精准選號、高效投放、科學優化等全鏈路一站式社媒KOL精准營銷,賦能品牌社媒營銷數字化改造及新增長探索。

  微播易:社媒大數據+智能營銷技術爲廣告主提供一站式短視頻KOL精准營銷

  KOL內容原創:京東年貨節快手短視頻營銷

  短視頻MCN創新趨勢

  中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

  短視頻與電商“聯姻” 緊密,紅人繼續發揮關鍵作用

  隨著行業亂象的治理和規範,短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來,基于KOL管理愈發規範和集中,産出的內容質量將明顯提高,在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來“短視頻達人”也將持續在短視頻與電商的“聯姻”中發揮關鍵作用。

  5G變革來臨,短視頻將迎來“又一春”

  5G的商用落地有效降低創作者的門檻,短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下,用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富,其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展,短視頻將迎來“又一春”。

  vlog作爲新的短視頻形式,未來勢不可擋

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作爲視頻時代最具基礎性的價值,Vlog憑借其巨大的社交潛能,有望構建起以用戶爲中心的社區網絡,推動深度的社交和互動,實現短視頻社交的爆發。

  素人影響力不斷飙升,全民帶貨時代即將揭開啓

  隨著技術的進一步落地,用戶制作短視頻門檻或將進一步降低,未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時,隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛,“素人”用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢,有望開啓短視頻全民帶貨時代。“素人”用戶可通過滿足用戶的多樣化需求,從而拉動流量的有效增長。

  “短視頻+”普及,無邊界營銷已經到來

  當前,短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來,短視頻或將持續變革移動營銷。隨著産業鏈上下遊對垂直領域的關注,用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進,未來更多“短視頻+”將會普及。

  數據驅動短視頻投放增長,短視頻投放交易平台不可或缺

  短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢,爲品牌社交輿情和行業投放數據爲營銷做前期決策,通過自媒體受衆數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體,通過對內容的識別及智能分析,助力自媒體內容智造,爲用戶提供更對味的內容,通過自動派單交易以及完善的質檢系統,幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。(來源:艾媒 編選:網經社)

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